Под своей моделью обычно понимают три разных решения: локальный запуск чужих открытых весов, дообучение адаптером поверх чужой базы и обучение модели с нуля. Смешивать их нельзя. Цена отличается на порядки.
Порядок выбора задаётся лестницей из пяти ступеней, и подниматься можно только когда предыдущая замерена и не вытянула:
- детерминированное правило;
- промпт;
- retrieval;
- дообучение и адаптеры;
- своя модель.
Дообучение — четвёртая ступень. Оно учит форме и навыку: формату вывода, стилю разметки, узкой классификации, которую не описать инструкцией. Фактам оно не учит. Новый факт требует нового цикла обучения, а цитату дать всё равно нечем. Факты живут на третьей ступени.
Цена четвёртой ступени — не GPU-часы, а контур вокруг них: разметка, цикл обучения, отдельный релизный процесс, свой набор для регрессии. Есть неприятное свойство: адаптер не переносится на другую базовую модель. Базовую модель снимают с поддержки по чужому графику, и каждая такая смена означает обучение заново.
Пятая ступень, модель с нуля, оправдана в одном случае: когда модель и есть продукт, а не деталь продукта. По деньгам и срокам это другой порядок величины и другая команда.
Отдельно локальный запуск открытых весов. Это решение не про качество, а про доверие: класс данных, юрисдикция, обязательный контур обработки. Поле здесь живое: по фактическим загрузкам массовый сегмент держат gpt-oss-120b и gpt-oss-20b, по свежести — DeepSeek-V4-Pro на 1,6 трлн параметров, вышедшая в апреле 2026, и GLM-5.2 на 753 млрд, вышедшая в июне 2026. Обе — MoE с миллионным окном, и у GLM-5.2 на площадке весов уже висит преемник, GLM-5.3. Главное свойство этого поля: карточка модели, на которую вы сослались в архитектурном документе, устаревает быстрее самого документа. Поэтому в документе фиксируют не имя модели, а требование, которому модель обязана соответствовать.
Проверка, которая экономит квартал: спросите, что именно изменится в ответах после дообучения. Если ответ «они станут точнее», выбрана не та ступень, и почти всегда задача решается на третьей.